Enero no solo trae propósitos nuevos. También deja huellas en la piel. Tras semanas de sol, desvelo y fiestas, los ecuatorianos vuelcan su atención al cuidado facial. Limpieza, hidratación y reparación lideran las búsquedas, mientras el K-Beauty gana terreno como rutina preventiva, suave y constante, lejos de soluciones agresivas o milagrosas.

El boom del cuidado facial tras diciembre

La evidencia es clara. La categoría Farmacia en PedidosYa creció más del 50 % al cierre de 2025 frente al año anterior, y en enero de 2026 las búsquedas de “cremas”, “mascarillas”, “faciales” y “bloqueadores” se duplicaron respecto a diciembre 

K-Beauty, prevención antes que corrección

La cosmética coreana deja de ser moda y se instala como hábito. Su lógica se basa en hidratar, calmar y proteger, con ingredientes naturales y fórmulas minimalistas.
En Ecuador, marcas como Cosrx, Tocobo y Skin1004 ganan presencia en ciudades como Quito, Guayaquil, Cuenca y Manta, impulsadas por cadenas especializadas disponibles en plataformas digitales.

Volver a lo esencial también vende

Junto al K-Beauty, las marcas dermatológicas tradicionales mantienen su lugar. Avene, La Roche-Posay, CeraVe, Bioderma, Eucerin e Isdin concentran alta demanda como base de rutinas profesionales.
El quick-commerce acelera esta tendencia: productos que antes requerían planificación ahora llegan en menos de media hora, lo que favorece la constancia y el autocuidado sostenido.

Un cambio cultural en marcha

Más allá de la estética, el cuidado facial refleja un giro cultural. Menos castigo a la piel, más prevención. Menos promesas extremas, más rutinas realistas. Enero 2026 confirma que el bienestar dejó de ser un lujo y se convirtió en práctica cotidiana.

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— El Telégrafo Ecuador (@el_telegrafo) February 2, 2026