El defensor del Pueblo, Ramiro Rivadeneira, solicitó que se disponga a los concesionarios de los canales de televisión del país el cese inmediato de la transmisión de la publicidad "Una historia con tubos rival", al considerar su contenido como "sexista" y "discriminatorio".

Tras el pedido, la Superintendencia de Telecomunicaciones (Supertel) recomendó al Consejo Nacional de Telecomunicaciones (Conatel) el retiro de dicho comercial, "so pena que de no acatarlo se arbitren las medidas constitucionales y legales pertinentes".

La Supertel señaló que el informe realizado por la Defensoría en conjunto con el Instituto de Altos Estudios Nacionales (IAEN), que contiene el análisis técnico multidisciplinario al contenido de la publicidad de tubos Rival, "denota ciertamente contenidos que responden a patrones sexistas y de discriminación de género, inobservando derechos constitucionales como el acceder a una programación con características de deliberación, intercambio cultural, cohesión social y promoción de la igualdad en todos sus ámbitos".

La Defensoría del Pueblo subrayó que esta publicidad contiene lenguaje inadecuado en contra de la dignidad de las mujeres ecuatorianas, que inducen a la discriminación, el sexismo y el androcentrismo, vulnerando los derechos-garantía a la igualdad y la no discriminación por razones de género.