Ecuador acelera su transformación digital y gana terreno en innovación, tecnología y marketing en la región. El crecimiento del acceso a internet, el auge del comercio electrónico y la adopción de inteligencia artificial empujan al país hacia un nuevo rol como hub digital en América Latina.

Internet y redes: la base del ecosistema

El país registra una penetración de internet del 83,7%, con 15,2 millones de usuarios conectados, según el Informe Digital 2025 de DataReportal. Además, el 74% de la población se mantiene activa en redes sociales, un dato que consolida a los entornos digitales como espacios estratégicos para marcas, anunciantes y emprendimientos tecnológicos.

Publicidad digital en alza

El crecimiento digital impacta de forma directa en el marketing. En 2025, el gasto en publicidad digital en Ecuador alcanzó cerca de USD 210 millones, con una clara preferencia por formatos móviles, que concentran el 78% del total de la inversión publicitaria digital, de acuerdo con Emedia Monitor.

La inteligencia artificial gana espacio

La adopción de inteligencia artificial deja de ser promesa y se vuelve práctica cotidiana. Estudios del World Economic Forum y HubSpot señalan que el 87% de los profesionales en Ecuador utiliza herramientas de IA de forma regular u ocasional. Para finales de 2025, se estima que el 40% de las empresas emplea IA en áreas como marketing, análisis de datos y automatización de procesos.

WebCongress confirma la tendencia

Estas cifras se reflejan en WebCongress Ecuador, el principal evento de innovación y marketing digital del país. En su edición 2025 reunió a 1.330 asistentes, 40 conferencistas y generó más de 11,3 millones de impresiones y 4,8 millones de visualizaciones en redes sociales, evidenciando el interés del sector por el marketing basado en resultados y la transformación digital.

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