“Product placement” de Apple genera movimiento

11 de agosto de 2012 - 00:00

La presencia de Apple en las películas de Hollywood es algo ya tan común como los finales felices, una relación idílica especialmente para la empresa tecnológica que jamás paga por los cameos de sus productos y encuentra en la gran pantalla su mejor escaparate.

La manzana, que durante siglos simbolizó la fruta prohibida, tienta ahora a los espectadores como logotipo de Apple entre las secuencias de "Fast Five", "Rise of the Planet of the Apes", "Transformers" o "Twilight".

Entre 2001 y 2011 la marca Apple estuvo presente en más de un tercio de las películas que alcanzaron el primer puesto de la taquilla en EE.UU., según datos de la empresa de mercadotecnia Brandchannel, que indicó que en lo que va de 2012 ese porcentaje es ya de un 50 por ciento.

"Ninguna compañía ha tenido el alcance de Apple a la hora de colocar sus productos en la pantalla", aseguró a Efe el analista Abram Sauer, de Brandchannel, institución que hace una década creó los "Brandcameo Product Placement Awards", galardones que domina Apple durante los últimos años.

Detrás de ese vínculo entre Hollywood y Apple no hay pagos desorbitados de facturas publicitarias sino un sistema de distribución eficaz para ofrecer los Mac en rodajes.

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