El respeto y amor a la Pacha Mama es lo primordial. Los visitantes que llegan desde Japón, Inglaterra, Francia y Estados Unidos aprenden sobre las costumbres y tradiciones de esta localidad y del pueblo puruhá.

A través de los años se han recolectado pinturas, huesos y edificaciones que formaron parte de la capital de Chimborazo y ahora están en dos museos de este cantón.