El respeto y amor a la Pacha Mama es lo primordial. Los visitantes que llegan desde Japón, Inglaterra, Francia y Estados Unidos aprenden sobre las costumbres y tradiciones de esta localidad y del pueblo puruhá.

Los atuendos son los tradicionales de los indígenas de la provincia de Chimborazo. Los niños usan poncho rojo y las pequeñas, anacos, bayetas (cinturones) y blusas blancas.

Una veintena de iglesias evangélicas, en los alrededores del Mercado Machala de Guayaquil, son altamente concurridas por ciudadanos de la Sierra que administran locales en el sector aunque habitan en la zona periférica.