En concreto, la plataforma audiovisual de Google tiene un 32 % de la tarta publicitaria, mientras que la red social dirigida por Marck Zuckerberg capta un 24 % de los anuncios en vídeos compartidos.

El índice de penetración de YouTube en Europa occidental es el más elevado de todo el mundo (93 %), por encima de Oriente Medio y África (92,4 %), Europa central y oriental (91,3 %), América latina (91 %), América del Norte (84,3 %) y Asia-Pacífico (45,5 %).

Según el informe, el mercado publicitario evidencia que el 93 % de los europeos occidentales ven, al menos, un vídeo al mes en Youtube. En Gran Bretaña, YouTube "no está lejos de la saturación" y en Suecia, el 70,7 % de los jóvenes lo ven a diario.

Se prevé un crecimiento en ingresos por publicidad para vídeos a la carta o en transmisión directa de YouTube y Facebook de un 130 % en cinco años, es decir, de $ 16 millones (14,1 millones de euros) en 2017 a 37 millones (32,6 millones de euros) en 2022.

Destaca el estudio que YouTube es considerada la plataforma "más sencilla para obtener ingresos como creador". El 3 % de "youtubers", que atraen 1,4 millones de visionados al mes, ganan unos $ 16.800 (cerca de 15.000 euros) cada año. (I)