Los habitantes del barrio San Juan, uno de los sectores rurales de la parroquia Juan Benigno Vela, en su mayoría se dedican a las faenas agrícolas y al comercio minorista.

La carretera asfaltada, que conecta a esta parroquia con Ambato, es un factor decisivo que juega en su beneficio. El buen estado vial les permite sacar su producción en menos de una hora hacia el Mercado Mayorista y los otros centros de expendio de esta ciudad, como la plaza Primero de Mayo, Urbina, etc.

Sin embargo, también se registra una tendencia que se ha acentuado en los últimos 10 años. Hay hombres y mujeres indígenas, de entre 30 y 40 años, que optaron por estudiar finanzas en las universidades para engrosar los grupos de nuevos profesionales en las cooperativas de ahorro y crédito que funcionan en la capital tungurahuense.

También hay maestros de escuelas y de colegios. Ellos han trazado un camino que hace 30 años era impensable para los habitantes de las parroquias cercanas a la urbe.

Rodrigo Llambo, Alfonso Chango y Segundo Toalombo, entre otros nombres, están considerados como modelos a seguir por las nuevas generaciones.

En las mañanas, desde las 06:00, es común observar a decenas de indígenas en la carretera esperando transportarse a la ciudad, ya sea en buses o en camionetas.