Hasta el próximo sábado, en Quito se realizará el Primer Congreso Iberoamericano de Dirección en Comunicación (DirCom). En el encuentro participa Joan Costa (España), quien está considerado como el gurú de la comunicación corporativa.

Costa es el mentalizador del paradigma de Comunicación institucional, organizacional y mercadológica, como un todo, en donde la figura del Dircom, junto al CEO empresarial, se convierte en un eje transversal en el cambio institucional.

Costa define a las empresas como entes vivos, en donde públicos internos (colaboradores) y externos (clientes) son fundamentales en la definición de la identidad (quiénes son) e imagen (cómo lo mira sus públicos) empresarial. Sin embargo, para Costa esto no es todo pues es necesario que la comunicación (qué dice la empresa) guarde una perfecta armonía con la acción (qué hace).

El fundador en Europa de la Ciencia de la Comunicación Visual presentará mañana, a las 09:00, en el Hotel Marriott, en Quito, la ponencia "El paradigma DirCom".

Sin embargo, en la cita, también, participan investigadores de la comunicación como Guillermo Bosovsky (España), Andrés Aljure (Colombia), Sandra Fuentes (Colombia), Marcelo Manucci (Argentina), entre otros, quienes se han desempeñado como DirCom en empresas internacionales como Coca-cola, OEA, Microsoft, Exxon Mobil, Zara, Tetra Pak, American Express, Burger King, Citibank, Grupo Nestlé, General Motors, L Grupo Metro, Renault, Oscar Mayer, Repsol, Editorial Santillana, Gillette, Johnson Wax, Siemens, entre otras. 

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