La Comisión de Resolución de Primera Instancia de la Superintendencia de Control del Poder de Mercado (SCPM) aceptó parcialmente la solicitud de las medidas preventivas solicitadas por DIRECTV ECUADOR CIA. LTDA ordenando que TEVECABLE S.A., cese en el término máximo de 72 horas la publicidad relacionada con el Mundial FIFA 2014 que contenga las referencias “antes”, “mejor”, “primero”, “sin costo adicional” o que de otra manera induzca a error a los consumidores respecto de los atributos del servicio por parte del operador económico denunciado, "que menoscaben o pongan en entredicho los servicios de la competencia".

Las medidas preventivas tienen como objetivo "el cesar en forma urgente la actividad que podría generar una afectación al mercado y a los consumidores, sin que la adopción de estas medidas implique un reconocimiento del cometimiento de infracción al ordenamiento jurídico".

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