Los operadores económicos Toyocosta S.A y Mondeléz Ecuador S.A firmaron esta tarde Compromisos de Cese, admitiendo que incurrieron en algunas faltas a la Ley Orgánica de Regulación y Control de Poder de Mercado (LORCPM).

Toyocosta infringió la Ley en los casos de engaño, denigración y actos de comparación, al promocionar neumáticos que se fabrican en Ecuador, China, Corea y Japón. Este operador económico reconoció expresamente que con la emisión de una campaña publicitaria infringió numerales de la ley mencionada.

En cambio, Mondeléz Ecuador infringió la ley tras la afirmación efectuada en el comercial que aseguraba que la nueva fórmula de Tang es “más natural”, cuando no existía un sustento técnico para tal afirmación y se hacía referencia únicamente al sabor.

Un Compromiso de Cese es una forma rápida y eficiente de terminar las investigaciones, evitar sanciones, y reestablecer la competencia, así mismo, subsanar los daños, perjuicios o efectos que haya producido el operador económico en los consumidores por sus prácticas anticompetitivas.

Juan Emilio Montero, presidente de la Comisión de Resolución de Primera Instancia, dijo que aceptó el pedido de los 2 operadores para que las investigaciones concluyan y cumplir obligatoriamente con las medidas correctivas y complementarias.

Además, los 2 operadores economícos deberán pagar un valor por subsanación establecidos en los compromisos de Cese. En el caso de Toyocosta será de $ 4.267,77; mientras que Mondeléz es de $ 30.121,42. (I)