Al cliente, lo que pida, comenta la abuela de la casa. Y es que ha entrado en el debate nacional la pauta publicitaria que lo hacen, el gobierno central y gobiernos seccionales porque es evidente que en cualquiera de las formas de gobierno desde hace algunos años se presupuesta una ingente cantidad de dinero para publicitar la obra pública nacional o seccional, así como la gestión positiva del gobernante local o nacional, lo que se presta a que la suspicacia y la imaginación entren en el juego, cuando vemos grandes necesidades aun no cubiertas por esos espacios de poder.

Pensando en voz alta, decimos, que la misma suerte que corrió el control del gasto público en los gobiernos seccionales días atrás cuando se aprobó la reforma al COOTAD con la que los gobiernos seccionales deben dejar de hacer fiestas y gastar una millonada en conciertos y otras guaraguas, debe aplicarse para el tema de la pauta publicitaria en los medios de comunicación por parte de quienes ejercen la función pública. Y de un tas cortaríamos la maledicencia y orientamos el buen uso del dinero de los ecuatorianos.

En algún momento dijimos, que la noticia es la información que alguien, en algún lado no desea que se conozca, lo demás es propaganda, lo cual se ajusta a lo que es materia de comentario, porque está en duda el papel que los medios de comunicación juegan en el ejercicio del poder y su compromiso con la sociedad como vaso comunicante entre el funcionario y el mandante, que es el pueblo.

La pauta publicitaria no es otra cosa que la compra de espacios en TV, radio, prensa, medios digitales, incluso influencer, financiada con fondos públicos para difundir campañas, obras o programas institucionales, que en teoría serviría para informar a la ciudadanía, pero frecuentemente se utiliza para promocionar imágenes, lo que ha generado entonces la controversia ya que existiendo necesidades para el real ejercicio de los derechos, los gobernantes, destinan mucho dinero para la publicidad, cuando le mejor forma de promocionarse es haciendo noticia, sin necesidad de pautar, lo que conllevaría una sana competencia entre los dueños de los medios de comunicación y su ética no estaría en la boca del maledicente, puesto que se dice, que siendo un gasto millonario, puede transformarse en "propaganda" oficial en lugar de comunicación social efectiva.

Y como colofón, recurriendo a la sabiduría popular, nos encontramos con que   algunos políticos necesitan menos face y más book. Y claro, al que le venga el saco, que se lo ponga, sonríe la abuela de la casa.