En Ecuador las grandes empresas gastan $ 31 millones en publicidad

La directora del Servicio de Rentas Internas (SRI), Ximena Amoroso, aclaró que se incrementa el Impuesto a los Consumos Especiales (ICE) a los cigarrillos en apenas   $ 0,04 ya que de $ 0,09 pasa a $ 0,13 por unidad, lo que significa   que una cajetilla costará $ 4, actualmente el valor es de $ 3.

Indicó que esta medida generará una recaudación tributaria aproximada de $ 60 millones. Insistió en  que la propuesta busca evitar el consumo del tabaco en niños y jóvenes o que su compra sea a una edad en la que haya conciencia de lo que se hace.

En lo que respecta al tema de la comida nociva o chatarra, la funcionaria dijo que no se crea un impuesto, sino que se ha establecido que ahora la publicidad que hacen las empresas para la venta de estos productos ya no sea deducible del  Impuesto a la Renta (IR), sino que se pagará.

“Actualmente la publicidad es un gasto deducible, es decir, las empresas pueden deducirse el gasto que utilizaron en publicidad. Esto cambiará en la publicidad de los alimentos nocivos para la salud humana, la cual no será un gasto deducible”, expresó.

Indicó que de las cifras que tiene una empresa grande en Ecuador gasta $ 28 millones en salarios y $ 31 millones en publicidad.  

De acuerdo al SRI, los 25 establecimientos de comida rápida más importantes del país reportaron el año pasado $ 347,5 millones en ingresos.