Los huertos de Ambato dieron vida a una de las fiestas más coloridas y multitudinarias del país. Esta celebración convoca a cerca de 900 mil turistas. El evento más esperado es el desfile de confraternidad.

La ciudad es la más visitada de la provincia. En este feriado se han preparado diversas actividades para las más de 80 mil personas que llegan de varias partes del país. El arribo de extranjeros se potencia con el anclaje de los cruceros. Taxistas, dueños de restaurantes y comerciantes aprenden inglés para atender a este mercado. La playa de El Murciélago es el sitio que mayor acogida tiene en la localidad.

Ya sea La Dolorosa, con la caída del avión en 1996, o la Basílica Menor de Montecristi, casa de la Virgen de Monserrate, cada una de estas edificaciones guarda su historia en particular.