El 24 de junio de cada año, en este cantón tungurahuense se festeja a San Juan Bautista, patrono de la localidad. La programación se compone de eventos culturales, desfiles, servicios religiosos y el encendido de la vaca loca.

La tradición es que las personas adquieran miniaturas que reflejen lo que necesitan y las lleven donde alguno de los maestros que realizan la bendición. La fiesta consta como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.

Los atuendos fueron considerados un lujo. Los colores están relacionados con la espiritualidad. Las prendas reflejaron el diario vivir de sus habitantes.