La inversión de las empresas en patrocinio está colocada en los deportes en primer término a nivel mundial. El fútbol lidera la mayor cantidad de acuerdos en la industria deportiva.

En 2015 la empresa alemana sufrió una de sus mayores crisis de reputación, sin embargo al año siguiente fue líder mundial en ventas.

El fabricante de automóviles alemán suspendió a un alto cargo, Thomas Steg, por el papel desempeñado, según él mismo admitió, en la organización de las pruebas con monos para medir el impacto de las emisiones de gases contaminantes.