El 24 de junio de cada año, en este cantón tungurahuense se festeja a San Juan Bautista, patrono de la localidad. La programación se compone de eventos culturales, desfiles, servicios religiosos y el encendido de la vaca loca.

La tradición es que las personas adquieran miniaturas que reflejen lo que necesitan y las lleven donde alguno de los maestros que realizan la bendición. La fiesta consta como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.